Newebooks - электронные книги

02.05.2009 - Читающий мир

Стив Джобс
[size:10px]Стив Джобс: "Вы таки думаете, что люди ещё читают???"[size]

Вопрос не настолько прост, как кажется. Вряд ли великий реформатор имел ввиду само чтение. Скорее, он сомневался в том, что пользователи сети захотят приобретать электронные издания за оплату.


Действительно, зачем платить за то, что можно легко найти в сети совершенно бесплатно? Это настоящий бич современной индустрии контента. Наверное потому большие издательства только обозначают свое присутствие на нашем рынке, чисто на всякий случай.

Надо сказать, интернет-сообщество стремится к некоему упрощению - торренты, социальные сети, мобильные платформы - захотелось посмотреть, послушать, скачал, гораздо реже - купил, послушал и забыл. Неважно, фильм, клип, сериал или музыкальный хит. С книгами хуже - здесь вообще о купил - речи не идет. Почти не идет. Считается, что даже на развитых рынках люди не читают книг. Видимо поэтогму Джобс и бросил свою высокомерную фразу по поводу только что появившегося Amazon Reader: "Неважно, хорош или плох данный продукт. Факты говорят, что люди больше не читают. 40 процентов американцев читают менее одной книги в год."

Конечно, глава Apple всегда в своих фантазиях ориентировался на потребности американского рынка, и доводы об армии высококультурных читающих европейцев, русских и азиатов вряд ли воздействовало бы на Джобса. Значит ли это, что рынок электронных книг никогда не будет "айтюнизирован" (имеется в виду сама концепция), как это произошло с музыкой, видео и программами? Пожалуй, не сейчас, но позже некоторые прозорливые книжные корпорации подберут ключик к рынку. А чтобы разобраться, каким образом будут развиваться события, нужно не внимая на пренебрежение Джобса, посмотреть на фактическое положение дел.

Сначала следует заметить, что 40 процентов Джобс взял практически с потолка. В реальном отчете, выполненном по заказу Associated Press за полгода до высказывания Джобса, дает показатель в 27%. Но нисходящий тренд вообще характерен для рынка бумажных книг, которые постепенно перемещаются в сторону категории "элитных" товаров. Молодое поколение развитых стран совершенно отвыкло от физических носителей. Данный факт хорошо демонстровался в отчете агентства Comscore, который дает сравнение читаемости бумажных и электронных версий газет по разным возрастным категориям. Конечно, по мнению исследователей из Британской Библиотеки, это ведет к более поверхностному, "диагональному" чтению, однако факт остается фактом - в этом году рынок электронных книг в "нечитающих" США может составить более 5 миллиардов долларов, а в Европе - еще 2,76. А к 2010 году общемировой рынок, судя по расчетам Global Industry Analysts, может вырасти до девяти с половиной миллиардов.

е-книга

На развитые рынки стремятся пробраться Практически все классические "бумажные издательства" - Barnes&Noble, Penguin, Random House пытаются пробраться на развитые рынки... Пока все крутится вокруг взаимно несовместимых проектов, но все идет к тому, что данное положение изменится. А как-же развивающиеся рынки? Безусловный интерес вызывает Китай, в котором пиратят всё, что только можног. Казалось, что делать там серьезным издательствам? Но если учесть, что даже один-два процента легальных продаж от общего объёма - это серьезная сумма, все становится на свое место. Правда, это только теоретически, наиболее смелыми оказались Penguin Group, которые в мае первыми запускают пилотный проект по электронной дистрибуции англоязычных книг на китайском рынке.

Проект стартует в сотрудничестве с местным монополистом - Founder Apabi, который контролирует почти 80 процентов местного е-книжного рынка, давая читателям полмиллиона наименований на китайском. Конечно, имелись опасения по поводу нелегального копирования, однако анализ Founder Apabi показывает, что при правильном ценнике воруют очень мало, - попросту лень, да и бессмысленно. Учитывая, что за прошлый год рынок вырос до 50 миллионов штук и 33 миллионов долларов (соответственно, на 15 и 34 процента количественно и денежно), игра стоит свеч - средний ценник хоть и повышается, но остается вполне доступным. 79 миллионов читателей (данные прошлого года) без пищи для ума не останутся.

С российским рынком всё пока не столь радужно - он еще совсем маленький. Не так давно один портал публиковал на эту тему весьма интересную статью Григория Рудницкого. В ней директор "Озона" Бернар Люке посетовал, что доля электронных книг в их продажах составляет не более одного процента - впрочем, при ассортименте всего 3 тысяч наименований это и неудивительно. Зато директор "е-книжного Газпрома" - LitRes Алексей Кузьмин радостно сообщил, что полгода назад он продавал полторы тысячи книг в день, а сейчас - и вовсе 6 тысяч. Средняя цена 32 рубля за наименование кто-то сочтет высокой, однако, если сравнить с взрывным ростом цен на бумажные книги (недлинные вещи вроде романов Эрленда Лу продаются по 200-300 рублей за штуку), получается вполне выгодно.

С самим рынком все более-менее понятно, но вот на чем будут читать эти книги? Думается, что чтение с экрана десктопа и ноутбука как было развлечением для "избранных", так и останется. Два очевидных конкурента - специализированные электронные книги типа Kindle2, Sony Reader и тому подобных с одной стороны, и ведущие смартфонные платформы с другой стороны. На стороне первых - большой экран, длительное время автономной работы и меньшая нагрузка на глаза. Вторые не требуют дополнительных затрат, компактны и имеют постоянный доступ в Интренет через сотовую связь, а следовательно, мощный удар струи в голову, вызывающий желание тут же добыть некоторую книгу, скорее будет приводить к "спонтанной покупке".

Уникальна в этом смысле позиция Amazon, компании, яростно оспаривающей мнение Стива Джобса и стремящейся не дать ему ни единого шанса опомниться. В активе компании - неплохой ридер Kindle 2, в котором, кстати, решена проблема постоянного доступа в Интернет - по крайней мере, на территории США. При этом компания не отказывается от поддержки смартфонов - есть клиент для iPhone, планируется поддержка и других платформ. При этом обеспечение материалом более чем солидное - в наличии имеется около 300 тысяч наименований, ценник на которые довольно умеренный - 10 долларов за горячие новинки, и по 4-5 долларов за остальное.

е-книга

Недавно компания, приобретя компанию Lexcycle, известную своим ридером Stanza, сумела произвести локальный переполох в среде любителей почитать с экрана iPhone. Все решили, что Amazon поглотил конкурента с подспудной мыслью запретить пользователям закачивать бесплатные книжки с компьютера. Хотя, собственный ридер Amazon Kindle 2 также допускает закачку в него "левых" файлов TXT, и конвертацию PDF в родной формат AZW. Если же бесплатные возможности Stanza "закроют", можно не сомневаться - найдутся умельцы, которые реализуют все то же самое в новом программном продукте, да и Stanza - не единственный чтец для iPhone. А вот мысль взять контроль над конкурентом в покупке прослеживается со всей очевидностью - в Stanza был предусмотрен прямой доступ к каталогам с 50 тысячами платных и таким же количеством бесплатных книг.

Конечно, компания Amazon - не единственная, кто планирует подмять под себя читающую публику - аналогичные планы имеет также Google. Правда, они как обычно избрали не совсем обычную модель распространения, и возможно, немного ошиблись. Компания создала поисковый модуль Google Book Search, через который книги можно искать, приобретать или даже брать в аренду. Причем владельцы могут действовать двумя способами: либо бесплатно включать свои книги в поисковый индекс, а потом ловить покупателей на переходе на собственный сайт, либо вступать в "Библиотеку" - картотеку, содержащую краткое описание книги. Кроме того, читатели могут заплатить некоторую фиксированную сумму, и получить полный доступ к каталогу отсканированных книг через браузер. Из сборов от таких поступлений Google собирается платить правообладателям.

Теоретически, всё вышеописаное делает Google полноценным конкурентом Amazon, но смущает три момента: во-первых, с мобильных устройств читать неудобно! Нормального ридера при этом пока не видно даже для родной ОС Android. Во-вторых, правообладатели при такой схеме не смогут спать спокойно - теоретически, создание плагина для браузера, делающего из онлайновой книги оффлайновую копию, вполне возможно. И в-третьих, недавно решением американского судьи Дэнни Чина срок вступления в силу договора Google с правообладателями (предполагалось, что это будет 5 мая) отложен на 4 месяца, потому что многие заинтересованные лица получили текст 334-страничного договора только недавно, и теперь яростно требуют дополнительного времени на ознакомление. За 4 месяца Amazon успеет написать клиент для Android, и у Google не будет ни одной причины не пустить его в Marketplace.

При использовании статьи Антона Нехаенко «Компьютерра-Онлайн»

Опубликовано на сайте: http://www.newebooks.ru
Прямая ссылка: http://www.newebooks.ru/index.php?name=pages&op=view&id=2